淘宝市场趋向饱和。这几年大众对电商的认可度不断上升，随之而来的电商拉锯战也愈演愈烈。从大众电商平台，诸如淘宝、天猫、京东、亚马逊、苏宁易购等，到垂直细分的电商平台，唯品会、美丽说、聚美优品等，都在蓬勃发展。
同时还有更多数不胜数的微商大佬们，利用网红效应和自媒体热度，通过各种社交媒体账号疯狂卖货，技术性大咖则通过做一款导购性的手机APP来获客。
1、平台压力
来自四面八方的竞争挤压，让主流电商平台倍感吃力。
用户增加迟缓、流量池的饱和、
推广营销的瓶颈等，电商的危机和焦虑，每一个在其中的商家都感同身受。
既然新客难寻，维护好老顾客就简单了吗？当然不是，各大平台对现有流量的争夺已经到了白热化的程度，用费尽心思、处心积虑来形容一点儿不为过。
顾客难获，商家数量却与日俱增。每天入驻淘宝、天猫和京东等主流平台的商家不计其数。甚至连国家都非常重视淘宝在双11当天所创的超高销售额。人民日报以“中国速度”来形容双11当天的淘宝销售额。媒体宣传、转型压力，让更多生存在瓶颈期的中小商家、传统品牌纷纷解锁线上店铺。
2、内容创收
对内容渠道的加强，淘宝迎来了新的转机。最近两年，我们发现原先被丢在角落里长毛的微淘又重现生机。在手淘的瞩目位置增设了淘宝头条，同时还增加了有好货的产品推荐栏目。随着各类直播平台如火如荼，淘宝也紧跟直播的末班车，赶上了最后一波红利。更多达人通过直播赚佣金的形式，让淘宝做大做强再创辉煌。
更别说阿里巴巴始终作为新浪微博的二当家，2017年3月31日则进一步增持股权和投票权。淘宝账号和微博账号的相互关联，让卖家可以直接通过分享链接的形式为店铺做宣传。作为社交媒体鼻祖的微博，早已积淀了大批用户。在微博上，卖家不仅能通过更日常的形式与粉丝互动、宣传产品，还可以直接分享链接精准引流。
不得不提的还有抖音与淘宝的“结合”。抖音于2016年9月上线，专注于年轻人音乐短视频社区。淘宝是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。一个主打社交分享，一个主打网上购物。在今年的3月份，中国网络两大流量巨头打通最后一关，让社交过度到购买，真正实现了流量变现。
3、夹缝生存
流量，作为电商市场中最值钱的资源，是淘宝大小商家的生存法宝。然而随着淘宝红利期接近停滞、引流愈发困难，商家无疑在夹缝中生存。想要打破现有瓶颈，就要针对现状做出改变。
（1）精益求精
当代买家购物一大特征——选择困难症。很多店家以为设置多种商品颜色、款型供买家挑选，在增加浏览时长的同时，还有可能提升客单价和转化率。然而事实上，利用碎片化时间逛淘宝的买家，甚至连看完5张主图的耐心都消失殆尽。卖不出去的商品只能成为滞销品，降低整店的动销率。所以，店铺产品在精不在多。精益求精、足够垂直细分，满足特定消费者需求、功能明确、持续吸粉，店铺只要几款精品就能带来更好转化。
既然要做精，包括店铺定位都要足够精准。在淘宝，杂货铺很难有存活余地。没有固定的品类，也就很难拥有固定的受众。毕竟吸引一小波人的难度，可比吸引普罗大众的难度小多了。
（2）自媒体的魔力
连各大品牌都进场参与的自媒体，永远有商家不可忽视的利益潜能。从微博、公众号、朋友圈到知乎、头条、豆瓣等社交论坛，再到如今的抖音、快手等社交视频软件，自媒体让大小卖家与消费者拉近距离。凭借“人设”的人格魅力，吸引更多精准顾客进店购买。
精准流量的价值，在促进更多转换的同时也带来了更大的利润空间。
对商家来说，如何做好自媒体，又将是淘宝下一段征程该思考的问题。
