淘宝代运营-了解直通车原理，助您更好的打造爆款

直通车是目前很多店铺重要流量来源渠道之一，但是呢很多中小卖家以及第一次接触直通车的卖家对于直通车有非常多的问题，可能会认为直通车就是一昧的烧钱。那么今天就针对大家比较想知道的一系列问题做出一个整理以及解答，让大家可以了解一定的基础原理，在开车的过程中避免出现一些问题。

1.什么是淘宝直通车?

淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具，淘宝卖家可在淘宝和其他的平台上，投放广告的有偿推广工具。按照点击付费的方式，使卖家只需少量投入就可获得巨大的流量。

2. 淘宝直通车的作用?

(1)能给店铺中的宝贝以及整个店铺带来流量，提高宝贝和店铺的曝光率

(2)直通车属于官方大力支持的付费推广方式，店铺权重会随着店铺账户累积花费的增加而增加，对于提升宝贝关键词排名有极大帮助。

3. 影响淘宝直通车的因素有哪些?

(1)宝贝标题：标题不做好，直通车将很难添加到合适的关键词，甚至会影响整个宝贝的销售

(2)账户权重：整个直通车投入的越多，权重越高。

(3)计划权重：计划存在的时间越长，花费越多，权重越高。

4. 淘宝直通车如何推广?

(1)关键词推广

①关键词的选取：

a.量子统计关键词

b.淘宝搜索框下方

c.淘宝搜索结果页

d.淘宝类目引导词汇

e.首页类目橙色词汇

f.首页搜索下拉列表

g.淘宝排行榜

h.淘宝指数排行

i.对手直通车标题

J.其他

②关键词的筛选：

a.展现量:不同类目，不同产品的展现量要求不一样,比较大众的5000以上

b.相关性:相关性要满格

c.创意质量和买家体验都不能太低

d.看具体情况来确定是否要加大词

③关键词的后期调整：

a.扩展:手淘搜索延伸、近7天表现好的关键词延伸、行业表现好的关键词等。

b.缩减:质量分低、三天无点击，七天无转化等

(2)定向推广

①定向推广：定向推广是指依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助卖家锁定潜在买家，实现精准营销。

②展现位置;PC端站内资源位：我的淘宝--物流详情页、我的淘宝--已买到的宝贝、收藏页、旺旺每日焦点。无线站内资源位： 手机淘宝首页_猜你喜欢等资源位。

③定向推广如何来进行优化：由于搜索对定向的宝贝质量分有一定的影响，因此可以在定向计划的宝贝中开启搜索推广，加入点击率较高的关键词，初期一定程度上可提高该宝贝的定向权重。

在运营的过程中，我们要多渠道进行引流，不管是自费的还是免费的，站内的还是站外的， 我们都需要去做引流，尽量找到一个适合自己的引流方式。