大家都知道PC时代鱼都在大河里面,淘宝只需要花钱在大河中间拦下几张大网,就可以把所有的小鱼小虾都抓到自己的鱼池里面了,别的小平台根本没机会。但无线时代不一样了,所有的小鱼小虾都分布在各种各样的小池塘里面,如果你挨个池塘去捞鱼再运送到自己的池塘里面,代价就太大了,不是织几张网就能解决的问题。
一、用户体验度
淘宝的策略就是把自己的大池塘化整为零,分成各种各样的小池塘,有的针对小虾米、有的针对小鱼、有的针对大螃蟹....而且放的饵料都是不同的,让别人小池塘里的鱼主动游到自己的池塘里面,这就叫做“用户体验度”。
这个词是我们淘宝当下最在乎的词,谁的用户体验度不好,必杀。像有个卖家的直通车出价到90多块,展现都拉不出来,为什么呢?淘宝一旦认为你不能提高他平台的用户体验度那是一个流量都不会给你的。而且实现用户体验度提高的核心策略就是“千人千面”,相比之下其他策略都是辅助,而实现千人千面的核心就是“标签化”,淘宝会通过大数据自动的给买家号和和我们的宝贝打上相应的标签,用“标签匹配”来替代之前的排序规则。(这也是我给大家说过了很多,要给你的店铺打标签,产品打标签)说了这么多,跟手淘首页流量有什么关系?
二、千人千面
其实手淘首页也好、主搜也好,甚至包括直通车和钻展,都包含在千人千面的范围里面,尤其是手淘首页,是完全标签化的战场,而且标签是有连带作用的,你会发现只要标签权重越高,你的流量就越高,很多流量你都不知道为什么会来,甚至你自己找都找不到排名。反过来说,有的即便你把排名拉到第一位,也没几个流量,为什么?标签匹配度不高。
随着时间的推移,淘宝的海量用户会习惯系统的自动推荐和匹配,慢慢淡化关键词搜索的路径,直接逛首页好了,反正系统自动推荐的都是符合买家需求的宝贝,除非有特殊需要才会去搜索,所以,搜淘首页流量入口的流量逐步增大,主搜的流量逐渐降低是正常的,是大势所趋。所以,我们必须要争夺手淘首页。