淘宝代运营-标题选词的重要性

好的产品标题是什么?好的产品标题就是你的流量来源，淘宝的搜索机制就是买家搜索一个关键词然后才能展现出宝贝，首先是买家有需求再来找宝贝，所以我们的关键词就很重要了，只有符合买家标签，那么我们就可能展现在买家的面前，展现在买家的面前才有可能被点击，点击了才有可能有后续，那么我们的关键词该怎么找?又或者说我们该怎么去迎合买家的标签呢?

关注竞争对手的引流成交词

(1)观察竞争对手成交词的变化

(2)分析自己标题中有没有这个词 词的表现情况

(3)分析自己标题中词的表现，什么词表现不好可以做替换

(4)搜索框中出现的行业热门词

行业热门词

(1)热门搜索词

(2)热门核心词

(3)热门修饰词

生意经标题分析

(1)无线关键词分析，分析标题中那个词比较重要，那些词没有用

(2)客观分析每个关键词的访客和成交量，可以忽略成交量百分之百的词

网页搜索框

(1)搜索行业热门词，观察竞争对手和行业同价位同行以及爆款有没有使用这个词

(2)分析搜索该关键词出现的宝贝跟我们产品的的相符度 及出现的宝贝是不是平时我们很关注可以作为竞争的宝贝

标题的修改原则

(1)更换没有访客没有成交的关键词

(2)行业竞争对手主要的成交引流词，但是我们没有的

(3)每周关注一次行业热门的搜索词，有些类目受时间变化影响比较大。根据时间的变化关键词也在变化，随时关注并且修改。

(4)在替换标题中的关键词的时候，可以先将两个关键词在流量解析中做一下对比，分析两个词那个词的效果更好 看一年的数据，展现 点击 转化 竞争度

因为标题中的关键词，产品展示在搜索结果页，展示到了用户的面前，关键词层面的任务就完成了，此时，标题的作用发生了变化，转换为具有超强说服力的推销员，但标题毕竟不能自己说话，恰当的修饰词此时就扮演了推销员的角色，需要完成的任务就是说服消费者购买。但试着将我们自己置身于真实的购物场景中就知道，消费者的购买决定往往不全是理性的思考，在理性的思考之外，还有感性的感召和被感召。