淘宝代运营-今日必备干货之快速了解钻展

2018年天猫双11狂欢节骄人成绩让越来越多的人涌入电商行业中，这就难免导致人员鱼龙混杂，大部分电商从业者缺乏技术以及店铺运营经验。甚至有的都不知道直通车、钻展是什么，在这样的前提下，就不得不找服务商来为店铺运营推广了。如今要想做好电商光开一个店铺是远远不够的，需要有技术的支持，还要善于利用大数据算法、内容营销、创意短视频、直钻推广等方式为店铺赋能，才可能有做好做大的机会。

1.淘宝钻石展位(钻展)是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，以精准定向为核心，为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案。

2.钻展的优势使得很多服务商都推出相关服务，但是由于一直都没有行业的规定标准。导致商家不明确自己的店铺究竟是怎样推广的?和自己做有什么不同?

注意点：不要使用种子店铺定向，种子店铺定向会根据添加的5家种子店铺来匹配150家相似店铺，流量精准度低，可以考虑用于站外资源位的低价引流投放。

3.2018年的钻展，系统定向将会更加完善，智能出价功能将会更强，系统智能托管功能更加完善，资源位也会更多进行整合、打包投放.也就是说，2018的钻展玩法核心就是三大点，即投放策略、创意图、运营。

4.新手不建议使用的一个定向，是全网流量，老手可以用于低价引流，配合小资源位可以用超低PPC获取流量。

触达人群和成交人群需要注意，触达人群不适合投放的类目，直通车低PPC大流量类目，不要投放兴趣人群，引流成本高于直通车，流量精准度低，比如服饰鞋包类目，直通车高PPC低流量类目，很建议投放兴趣人群，比如海参类目，成交人群(适合复购率高的店铺或者类目)可以通过导出订单报表分析店铺的复购率和平均复购周期。

最后，小编分享一下自己运营的框架体系，即产品—内功—流量—服务—团队—品牌—战略。我们能够看到流量其实只是很小的一个环节，他很重要，但他绝不是一个店铺的全部。所谓“有道无术术尚可求，有术无道止于术也”，所以不要过分的迷恋于术，而是要加强店铺内功，毕竟我们的最终目的都是要靠免费流量来盈利嘛。