淘宝直通车之店铺如何降低跳失率？

如今的直通车推广深受卖家喜爱，大多数卖家都会选择这种方式为店铺引流，的确，开车可以为店铺带来很多流量，但有些店铺后期的转化率并不是很高，这是为什么呢？因为跳失率，这就意味着这些流量是无意义的，所以，卖家必须要了解跳失率是什么，才能降低跳失率，今天，小编就来告诉你跳失率是什么？

例如进入你店铺100个人，跳失率为80%，就是说这100个人里面有80个人看了这个页面就离开了，并没有进行其他点击，至于为什么，就需要掌柜去总结不足。

淘宝直通车作为一种付费推广工具，当宝贝进入直通车购买关键词这个阶段时，卖家就要开始关注页面的跳失率了，优质关键词的跳失率低于全店的跳失率，才会对此进行购买，如果跳失率过高，还称得上优质吗？为什么有的商家开车会入不敷出，就是因为店铺跳失率过高，花了很多钱引入了很多流量，最后却没有带来转化，这种现象必然会对店铺造成损失。

很多卖家认为淘宝搜索关键词只是通过直通车搜索进店的关键词，其实并不是，它不仅包括淘宝直通车里面的关键词，还包括淘宝直通车里面没有推广的关键词，如果在店铺后台的搜索关键词中，发现一些跳失率极低的词就可以拿到直通车中进行推广；如果需要增加搜索关键词报表中的词，可以及时更换宝贝主标题包含的关键词，也可以时常更换一些热搜词来提升客户查询的命中率。

下面以一家具体店铺为例：

该店铺利用直通车引流快速的打造了一爆款宝贝，而且这款宝贝带来的流量几乎是店铺所有的流量，但从后台数据来看，这款宝贝的跳失率达到了70%，于是该卖家从详情页中的宝贝真假对比入手，因为很多店铺都将这款宝贝的图片完全复制了过去，并且价格较低，这就导致卖家一门心思放在了证明产品真假上，从而忽略了产品细节优先展示，这样买家点击进来后发现首先展示出来的都不是他想看到的图片，就会跳失了。

看了以上案例，我们可以发现，影响跳失率的原因有很多，不同的店铺会有不同的跳失原因，这是需要掌柜用心钻研的。

总结

掌柜在对店铺引流时，一定要时刻关注转化率与跳失率，否则就算再多的流量，最后没有促成成交，也是徒劳的，所以要对店铺数据仔细推敲，不断完善，争取提升转化率，降低跳失率。