如今越来越多的掌柜开始倾向于对直通车定向人群的投放,的确,这类投放运用的好,店铺人群更加精准,转化率自然就会有所提升,那么今天小编就说说直通车怎么定向人群呢,迷茫的掌柜看过来!
(图片来源于网络,如有侵权请联系删除!)
一、直通车定向人群投放
在关键词搜索的基础上对人群进行精准定向,使买家在搜索关键词时,对人群进行一份并进行溢价,有针对性的提高溢价,增加店铺在目标人群面前的展现量,提升店铺转化率。
二、人群标签分类
目前直通车定向人群分为:优质人群、本店买家、人口属性。下面具体说下:
(一)优质人群
指购买频次较多的访客;高消费金额的访客;同类店铺访问与购买的访客。
(二)本店买家
指对本店产品收藏加购过的买家,以及在本店产生过购买行为的买家。
(三)人口属性
人口属性由性别、年龄、国家构成,设置时可自由组合。
三、关键词最终出价
【关键词最终出价】=【关键词原出价】*人群溢价比例
比如原始出价为2元,标签溢价比例为200%,那么若命中标签单次点击出价为4元。若命中多个标签,取溢价最高的标签,不做叠加。
四、适合做定向人群的产品
设置标签的产品或计划,尽量选择流量相对高,比较稳定对产品,通过提高溢价,让这类人群在更靠前的直通车位置看到,增加曝光提升转化。
五、新建推广计划
1、根据系统指导进行标签设置,系统会定期在后台推荐一些热度较高的标签。
2、人口属性推荐,一般要根据自身的行业特性来决定。
3、 依据数据纵横的数据进行标签设置。
六、设置的标签,无流量?
原因有以下几点:
1、选择设置标签的产品曝光少或为0,产品推广关键词词少,底价低
2、标签选择的太复杂,命中率降低。
3、一般设置的标签,要2~3天才能看出效果,可以依据效果进行调整。
4、选择的标签溢价比过低。
(图片来源于网络,如有侵权请联系删除!)
总结
关于直通车定向人群标签,今天小编就分享这六方面,希望掌用心经营店铺,脚踏实地,如后期有不清楚的,欢迎来撩小编哦!