快上车，老司机教你怎样玩转直通车搜索人群组

大家都知道，千人千面是如今手淘的主要特征，直通车搜索人群作为唯一的千人千面标签更受到广大掌柜的推崇，今天小编就来分享那些关于搜索人群的那些事！

一、标签人群的数量

搜索人群每个标签背后都是有自己圈定的人群数量，标签人群数量受关键词数量、关键词展现量等方面影响，人口属性人群和天气属性人群可以根据不同标签的选择确定每一个标签背后人群数量。

分析人群数量和占比主要是为了找到合适的人群标签，减少投放期间工作量，可以快速获取展现和点击量。

二、标签的取舍

标签删减过程：对于没有流量的标签直接忽略;人数占比低于10%的人群标签可以选择考虑忽略；

标签选择过程：对于占比高的标签进行选择;对于符合店铺产品特性的标签选择;尽量多选择人数多精准标签。

三、流量标签的组合

把不同总标签下的占比高的子标签进行排列组合，每一组组合不能超过3个标签;人口属性标签建议：性别+年龄;性别+类目笔单价;年龄+类目笔单价天气人群标签建议：根据产品特定单独进行投放。

标签投放后要重点关注组合标签的点击率和转化率，搜索人群标签主要目的是为了提升直通车整体数据效果，如果标签展现不高、PPC高、转化率低、ROI低的情况下要主动地进行溢价优化或者删减标签，不要让更多的标签影响整个直通车计划。

四、标签流量

关注总标签人数变化，可以预判产品权重变化。人群搜索圈定人数主要受关键词影响，如关键词数量、关键词展现量。直通车删减关键词、选择不同关键词都会影响直通车投放效果，关注重点投放标签人群数量变化可以有效地监控投放效果。

总结

在千人千面的大背景下，用好搜索人群不但提升直通车数据，更可以提升全店数据效果，掌柜们要用心哦！