直通车托管：直通车基础优化篇，这样你要了解

距离今年的双十一大促越来越近了，直通车到底应该怎样开？相信这个问题是掌柜关心的几大问题之一，由于双十一就要来临，今天废话不多说，直接上干货，来说说双十一前直通车怎样开？　

一、筛选关键词

不同的推广阶段，在筛选关键词时的标准不同。前期以精准流量词为主，这样更有利于流量的转化，能够迅速的提升产品的排名，待账户的权重提升之后，把关键词的质量分培养好，这样对于后期扩大流量非常有利。

我们在筛选关键词时，要结合当下的市场进行选词，这样可以在短时间内拉来很多的活动流量，点击率很高，能够迅速提升提升账户的权重；还可以多看看排行榜，筛选一些最近比较热门的关键词，为我们所用。

二、优化关键词

我在对关键词进行优化时，要从关键词展现量、点击量、ROI三个数据为主要的优化方向，还要保证关键词与产品属性的相关性。

1、筛选出近一周内，展现量在一千以上，且关键词的点击率能够跟得上的，我们可以继续保持。点击率低的我们可以降价或删掉这个词，添加新词。对于那些展现量低于一千的关键词，不要着急删掉，可以稍微出高一些的价格，增加曝光，待一段时间后根据处理进行处理。

2、如果账户整体点击率都偏低，就从创意图、投放时间和地域这些方面来入手。然后点击率高的我们要保持住或进一步抢占好的位置，对于点击率特别差的直接删掉。对于波动较大的关键词重点观察，根据一周的数据来做分析。

3、观察roi的数据，高roi的关键词要保证投放效果，可以加大投放。如果roi的数据，在你的承受范围内，我们可以继续保留持续优化，也可以加大投放，如果在承受范围之外果断删掉。

三、建立计划

如今掌柜都希望自己店铺的流量更加精准。那这个时候，我们就要通过优化人群，控制溢价比例来达到这个效果。在我们做人群之前，一定要充分了解自己产品的特质，做好产品和店铺的定位，然后通过不同的人群，找到更多的精准流量。对转化率高的这部分人群，可以提高溢价比例来投放。

投放时间和地域，对于一些资金紧张的商家来说，可以集中购买时间高峰期，以及成交地域多的地区，在其他的时间段我们可以降低投放比例。总之根据店铺实际进行合理分配。

总结

开车的环节有很多，如果能够根据店铺实际情况进行操作，相信每位掌柜都可以开好车。双十一要来啦，你们准备好了吗？祝掌柜们双十一大卖哦！