直通车推广，点击率问题盘点

大家都知道点击率的重要性，特别是对于质量分，点击率不行的话质量分不会高到哪里去，质量分不行就直接影响到排名和ppc，最终影响到的是点击转化率和投产，所以说开车前期无论如何点击率都不能掉链子，要想直通车有好的数据，首先应该先把点击率搞起来。

一、点击率的影响因素

1 关键词出价太低。出价低直接导致排名靠后，得不到一个好的展现位置。
解决方法：直接提高出价，获取好的展现位置。

2 关键词跟产品的匹配度不高。
解决方法：根据产品属性选择匹配度高的词。

3 词的大小。如果关键词的展现指数太低的话，那么一般很难获取高的展现量和点击率，
解决方法：推荐展现1000+的2,3级词和长尾词，类目词太大，竞争不过，预算太高。

4 车图和创意标题。这个是最直观的影响点击率的两个要素，
解决方法：车图尽量要抓住卖点，或者买家的心里，买家购买的欲望点，然后也要看类目来做车图。

二、如何制作高点击率的车图

1 哪一些是比较优质的车图呢?一方面你可以看一下他的购买人数，一方面可以直接看他的图片。卖的比较多的产品，卖家对于车图各方面都是有很苛刻的要求的。你可以模仿他们的车图，做着做着就有经验了。

2 现在基本是无线端的天下，所以在做无线端车图的时候我们要注意一下这几个点。


(1)车图左上角不要加文字内容，因为车图展示的时候有HOT标志。会遮挡内容，所以留空即可。


(2)确保图片的清晰图，字体大小的合理，手机屏幕小，字体要够看的清晰显眼，又不能不突出产品。


(3)车图是要配合创意标题来用的。加车图的时候，创意标题，最好是“促销内容+产品核心词+属性词”比如“买二赠一 新疆特产和田枣500gX2”
。

(4)如果有必要，把你的价格加到车图上。这样可以减少一些没用的点击，比如你的产品卖价500元，展现给心理价位50元产品的顾客，他点击进出的转化几率可想而知，所以，这样可以拦截一部分消费能力不匹配的顾客。

最后总结：开车之前，请大家务必考虑清楚，站在客观的角度去思考，你的产品真的到了该上车的阶段了吗?不打没准备的仗，磨刀不误砍柴工都是说的这个道理，开车引流是必然的，我们该注意的是回报率。