直通车托管：直通车定向推广技巧集锦

了解过直通车的人都知道，直通车主要分关键词推广和定向推广两大块。定向推广与常规的关键词推广有所不同，定向推广可以针对人群和投放位置来进行精准的推广，简单的说就是定向推广操作的好是会比常规的关键词推广更加精准，更容易提升投入产出比ROI。　

点击进入定向推广的入口之后，我们可以看到3个大标签：投放人群、展示位置和定向推广;其中定向推广已经被淘汰，我们只需要研究投放人群和展示位置即可。投放人群中我们可以设置的是访客定向和购物意图以及溢价设置，我们先从默认的智能投放和搜索定向说起。

智能投放：

系统综合多维度评估，访客信息、购物意图等维度挖掘适合该宝贝的人群，适合所有店铺投放，它是一种考虑到了所有定向推广维度的自动计划，其优点是流量较精准，流量大，出价低 但是缺点无法选择具体的投放对象，适合我们前期在不懂定向推广的情况下去选择。　　

搜索重定向：

投放给搜索过该“该宝贝设置的关键词推广”的买家。比如说，一个消费者搜索“足球”，系统会自动匹配一些与足球相关的其他类目产品比如“球衣”展示给消费者。它的特点是：对关键词二次定向，深挖消费者需求，流量大，面向消费者广，缺点就是流量不太精准。 

访客定向：

访客定向面对的人群主要有两种：喜欢我店铺的访客【近三个月内浏览、收藏加购购买过我们店铺产品的客户。】与喜欢我同类店铺的访客。这类访客由于近期展示过对该产品的需求，所以往往转化率会较高，如果追求高产出，可以提升该人群的溢价，以获得良好的展示位。

第二个就是购物意图定向，根据投放的宝贝标题，系统会自动的筛选出代表该宝贝的多种组合关键词，这个是由消费者日常的淘宝浏览轨迹得出的。