青岛直通车托管：从质量得分、地区等方面分析

由于直通车的付费方式并不会胡乱扣费，也不会因为展现而收费，所以对于卖家来说还是比较愿意使用的。直通车推广可以为宝贝提供更多的展现机会, 开发更多的潜在客户和意向客户, 同时还能获得更多的机会参加淘宝各频道栏目组织的单品推广活动。下面小编就从关键词质量得分、地区设置、时间段设置几方面来谈谈其中的推广技巧。

一、关键词质量得分

质量得分”是关键词的搜索匹配相关度的综合指数, 当买家搜索关键词时, 匹配相关度越高的宝贝质量得分越高,反之则越低。质量得分越高, 在关键词出价相同的情况下, 推广展示的费用就越低, 这样推广的成本就降低了。“质量得分”与关键词相关性、类目相关性、属性相关性、关键词出价等因素密切相关, 相关性越好, 质量得分就越高, 出价高低会间接影响质量得分的高低。

1、关键词相关性

竞价之前, 需要添加关键词, 一般是参考“系统推荐词”或者“相关词查询”, 按照质量得分排序或者流量排序, 进行关键词的选择。直通车推广可以用两个标题(20个字符的限制), 为了提高关键词的质量得分, 推广标题里面一定要包含推广关键词, 尽量要加入类目搜索热门关键词, 而少用点缀之词。

以女装为例,如果要推广关键词“ 2018春季新款”,那么推广标题中就一定要有“ 2018春季新款”;如果要推广关键词 “冬款清仓”, 那么推广标题中就一定要有“冬款清仓”。需要特别说明的是,这里说的推广标题不是店铺中的宝贝标题, 而是直通车推广中的宝贝标题,这二者是不同的。

2、类目和属性相关性

在直通车推广过程中, 宝贝的类目设置一定要准确, 如果类目设置不准确, 质量得分就会较低,竞价成本相应也就越高。不 同类目的宝贝,都有其相应的宝贝属性,以女装为例, 就有品牌、颜色、风格等十几个属性供卖家参考, 设置的时候尽量将宝贝属性设置完整, 只要知道的都要写上, 这样才能提高质量得分,有利于直通车的推广。相同情况下, 宝贝属性设置的越完整, 推广成本相应就会越低。

3、关键词出价

一个简单的道理, 无论热门关键词还是冷门关键词,只要提高关键词的出价,就有助于提高质量得分。可能有卖家担心,出高竞价, 推广成本不就高了嘛。其实不然, 对于质量得分较高的关键词, 提高出价可以获得很好的排名, 但是却能用相对较低的展现价格获得更多的流量回报。相比下来, 成本是降低了。